微信与QQ实现“小程序”互通

本报记者 李静 北京报道

近日，腾讯QQ 9.1.70版本开启了小范围测试，新版本的QQ可以支持运行微信小程序。

在QQ中点击顶部搜索框后，可以看见“小程序”按钮。输入小程序名称后，图标右下角带有绿色角标的小程序为来自微信的小程序。第一次点击，会自动跳转微信获取授权，确认后自动跳转回QQ打开该小程序；后续再打开其他微信小程序均无须再次授权。

腾讯方面对《中国经营报》记者透露了微信和QQ小程序互通的原因。“QQ小程序自上线以来，持续收到广大开发者和用户的宝贵意见和建议。不少开发者建议QQ和微信两端的小程序能一次开发、双端部署，让他们可以减少开发成本和用户运营成本。”

互通的意义

“为了减少开发者投入，以及为用户提供更加统一的体验，QQ和微信的小程序近日将实现打通，以后开发者只需一次开发，就能同时发布到微信、QQ双端，同时触达两大社交平台的用户。”腾讯方面对记者表示。

QQ能够直接打开微信的小程序，这意味着，开发者们无须重复开发，就能把小程序同时发布到微信、QQ双端，用户也无须跨应用切换，在QQ上就能享受到微信小程序体验。

腾讯选择在QQ上能够打开微信小程序，其实意味着微信里面的小程序数量更多，开发者们更倾向于在微信里面做小程序，而不是在QQ里。根据第三方专业数据机构QuestMobile发布的《2024微信小程序年度报告》，数据显示，截至2024年10月份，微信小程序用户规模达到9.49亿，月人均使用时长达1.7小时，月人均使用次数近70次，同比分别增长了15.1%、5.2%。

作为微信生态体系的核心板块，小程序覆盖的生活、消费、娱乐场景持续增加。尽管超80%的微信小程序量级集中在100万以下，但量级较大的小程序仍保持增长态势，其中，百万用户量以上级别的微信小程序占比已经达到14.1%，千万量级以上的小程序也在涌现。

同时，微信小程序的用户规模其实已经超过了QQ的活跃用户规模。腾讯2024年财报显示，微信及WeChat的合并月活用户数为13.85亿人，同比增长3%；QQ移动端月活用户数为5.24亿人，同比下降5%。

工信部信息通信经济专家委员会委员、DCCI互联网研究院院长刘兴亮对记者表示：“随着用户偏好变化，QQ的活跃用户数有所下降。引入微信小程序可以丰富QQ的功能和服务，提升用户体验，吸引用户回流。”

北京社科院副研究员王鹏也认为，腾讯推动QQ和微信互通，受到用户留存、生态整合与战略防御三重因素的驱动。

“微信和QQ用户重合度高，但QQ活跃度下滑。互通可引入微信生态的政务、办公等高频服务，提升QQ对年轻用户及下沉市场的吸引力，减少用户向微信单向流失。对于开发者而言，双端小程序代码复用，可以降低维护成本，加速腾讯系生态内容供给与商业化。同时可以整合腾讯资源强化社交壁垒，为元宇宙、AI社交等新场景储备流量与数据能力，应对外部竞争。”王鹏进一步说道，QQ新增微信小程序入口会带来新的曝光机会，尤其会利好工具类、本地生活类小程序。

小程序之后，QQ和微信之间是否会进行更多的互通，比如将微信支付接入QQ？小程序相关收入会如何在QQ和微信体系进行分成？对于这些问题，腾讯方面未作出正面回应。

相互扶持

QQ与微信之间的关系特别像兄弟之间的互相扶持。

QQ是一款诞生于1999年的“高龄”社交产品，微信是腾讯在2011年推出的一款“年轻”的社交产品。

早年从QQ迁移到微信的用户或许还记得，当年QQ可以直接登录微信。因为在微信初期推广阶段，腾讯为了快速扩大用户规模，允许用户直接用QQ账号登录微信。这一功能极大降低了用户注册门槛，帮助微信迅速积累数亿用户。

2014年前后，腾讯逐步取消了QQ号直接登录微信的功能。那时微信的用户体量已足够庞大，加上微信与QQ分属不同业务部门，两个产品独立运营更有利于避免内部竞争和保障账号安全。

从2023年起，腾讯再次调整策略，QQ客户端新增“微信登录”功能。允许用户将微信号绑定至QQ账号，实现用微信直接登录QQ。这被视为腾讯内部账号体系的重新打通，但仅限于从微信向QQ导流。

但从目前QQ的活跃用户数的增长来看，仅仅是这样账号直接的重新打通，并未给QQ注入新的动力。而此次腾讯在QQ上接入微信小程序，则是账号体系互通之后，从生态侧更深度地打通。

腾讯方面对记者回应道，QQ正通过持续的调整，重塑产品体验和价值，在聚焦强化核心优势的同时，坚定地推进“瘦身”，减少非核心功能，同时也在积极打通腾讯既有的优势能力。

从2024年起，QQ就已经开始启动“瘦身计划”，陆续下线多项非核心功能，例如状态广场（曾用于展示超级QQ秀、QQ小窝等动态内容）、QQ宠物/QQ堂、QQ群邮件/签到等功能。前不久，QQ还关闭了短视频功能。

因为作为拥有26年历史的“超级社交App”，QQ已形成覆盖社交、娱乐、工具等多维度的庞大功能生态。但QQ庞杂的功能，导致一部分用户抱怨QQ安装包体积过大、操作卡顿问题等，逐渐形成了对产品的反噬。

接入微信小程序，是QQ“瘦身计划”的一个新里程的开始。“我觉得腾讯通过推动QQ和微信的小程序互通，旨在整合资源，提升平台协同效应，增强用户体验，巩固在社交领域的领先地位。这一战略举措不仅回应了开发者和用户的需求，也对竞争对手形成了压力，可能引发整个行业在平台开放和协同方面的新一轮竞争。”刘兴亮对记者表示。

王鹏认为，QQ和微信在小程序的互通，能进一步强化“社交+服务”绑定。随着腾讯云、广告分成等基础设施更完善，双端互通降低试错成本，吸引开发者优先布局腾讯生态。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜对记者表示，从目前的趋势来看，腾讯正在通过持续的调整，重塑产品体验和价值，未来可能会采取例如社交关系链融合、朋友圈与QQ空间联动等措施。

腾讯方面透露：“QQ未来很有可能还会打通更多腾讯既有的优势能力，实现产品间的资源整合和能力互补。”

“建议谨慎探索社交链融合，可以优先深化商业化协同。”王鹏说道，因为QQ侧重年轻化内容，微信侧重职场社交，在内容融合上需要避免同质化；而社交关系链的融合需要注重平衡隐私安全问题，相对来说商业化的协调更好实现，“例如将视频号与QQ小世界打通直播带货链路，或推出‘双端联名会员’（如QQ音乐+微信读书联合权益），探索变现新模式”。

目前来看，QQ与微信的互通才刚刚开始，能否真正给QQ注入活力，带来活跃用户的增长，还有待长期观察。